映像マーケティング＝動画で「伝わる速さ」と「信頼」を作り、問い合わせ・来店・購入につなげる方法です。
文字や写真では伝わりづらい“空気感”や“使い方”が一瞬で伝わるため、短期間で理解と好意を同時に高めやすいのが最大の特徴です。

要点：映像は「まず見てもらえる」「理解が早い」「人柄が伝わる」。だから集客に強い。

なぜ今、映像が集客に強いのか

検索との相性が良い：YouTubeは“動画の検索エンジン”。Googleの検索結果にも動画が出ることが多く、**SEO（検索最適化）**にプラス。
SNSの拡散軸が動画寄り：Instagram ReelsやTikTokは動画が基本。短尺（15〜30秒）がアルゴリズム（※投稿の表示順を決める仕組み）に乗りやすい。
信頼の可視化：インタビューやルームツアーで顔・現場・プロセスを見せると、初見でも“誠実さ”が伝わる。
CV改善：**CVR（コンバージョン率＝問い合わせ・購入率）**は、説明不足が解消されるほど上がりやすい。動画は「疑問を減らす」道具。

目的別：どんな動画を作ればいい？（初心者はここから）

目的	作るべき動画	目安尺	見どころ設計（型）
認知・話題化	ブランド紹介、ショートシリーズ	6–30秒	①掴み（3秒）②価値一言③覚えやすいビジュアル
興味喚起	商品/サービスデモ、比較動画	30–90秒	①困りごと②解決の絵③使い方④メリット1つに絞る
検討促進	事例/お客様の声、導入Before→After	60–180秒	①背景②導入理由③結果④一言レビュー
行動喚起	よくある質問（FAQ）動画、価格/流れ説明	30–120秒	①不安つぶし③手順④CTA（行動喚起）を明確に
リピート/ファン化	ストーリー連載、舞台裏	15–120秒	①継続キャラ②小さな学び③次回予告

※CTA＝「見学予約」「LINE追加」「資料請求」など、視聴後の具体的な次の一歩。

配信先別：最適化のコツ（同じ動画を使い回さない）

YouTube

長めで丁寧：3〜8分の解説・事例に向く。サムネ（動画の表紙）とタイトルで“検索される言葉”を入れる。
章立てとタイムコード（動画内の目次）を概要欄に。LLMO対策（※AI検索で要約されやすくなる）にも有利。

Instagram Reels / TikTok

縦型・短尺（15〜30秒）の勝負。冒頭3秒で“動き”か“変化”を入れてスクロールを止める。
字幕は大きく簡潔に。BGMは権利OKのものを使用（※著作権に注意）。

自社サイト / ブログ

記事×動画のセット運用：文章で検索流入→ページ内動画で理解促進→CVR向上。
「HowTo」「よくある質問」「事例まとめ」に埋め込むと滞在時間も伸びやすい。

Googleビジネスプロフィール（MEO）

店舗・施設は**MEO（地図最適化）**と動画の相性が抜群。
外観/内観ショート、スタッフ挨拶、人気メニューを15〜30秒で。来店前不安を解消。

動画広告（YouTube/Meta）

6秒バンパーは“記憶に残す”、15秒スキップ可は“価値1つを伝える”。
広告はA/Bテストが基本（※2パターン以上で比較検証）。

作り方の基本：企画→制作→配信→改善（チェックリスト付き）

企画

誰に何を伝える？（ペルソナ1人に絞る）
1本につき“価値は1つ”だけ。欲張らない。
台本は「課題→解決→結果→一歩（CTA）」の順に。

制作

スマホでもOK：逆光を避け、窓際で順光。マイクは外付けが安心。
カットは短め、テロップは“要点だけ”。ロゴは最後に1秒。
肖像権/ロケ許可/音源ライセンスは必ず確認。

配信

同じ動画でも媒体別に尺・縦横比を最適化。
1投稿1CTA。複数の行き先を並べない。
投稿文の最初の1行で「誰のための何の動画か」を明記。

改善

先に見る指標：視聴維持率（どこで離脱？）／クリック率（サムネ・タイトル）／CV（問い合わせ等）。
良かった要素をテンプレ化して次回に引き継ぐ。

ありがちな失敗と回避法

情報を詰め込みすぎ → 「価値1つ」「CTA1つ」に絞る。
冒頭が弱い → 動く、近い、驚き、ビフォー→アフターの“変化”を先頭に。
配信を一本勝負で終える → 同テーマを短尺×長尺×事例で“束”にする。

AI活用：時間短縮と精度向上

台本の素案作り（5案出して“掴み”だけ比較）。
自動字幕と要約で再編集やブログ転用を高速化。
パーソナライズ動画（名前や購入履歴入りの挨拶）で開封率・視聴率改善。
注意：著作権/商用利用可否と個人情報の取り扱いは必ず確認。

体制と予算（目安）

内製ライト：スマホ+簡易マイク+無料編集アプリ（コツを掴むまで本数で勝負）
ハイブリッド：要となる“事例/採用/ブランド動画”はプロ制作、日常運用は内製
フル外注：戦略〜運用まで委託し、月次でレポートと改善会議
※費用は内容・本数で変動。まずは「3本束」で小さく検証→勝ち筋を増やすのが堅実。

12週間スターターロードマップ（KPIの目安つき）

Week1-2｜戦略設計：目的/ペルソナ/CTA決定、台本3本作成
Week3-4｜撮影・編集：縦横2種を想定して撮影、字幕・サムネ作成
Week5-6｜初回配信：YouTube長尺1本＋Reels/TikTok各3本、MEOに30秒動画を1本
- 目安：視聴維持率35％、保存率10％、リンククリック率1–2％
Week7-8｜分析・改善：離脱点修正、サムネ/タイトルA/B
Week9-10｜第2波：事例動画1本＋FAQ2本、短尺の量産（週3本）
Week11-12｜集約：反応の良いテーマで“ミニ連載”化、LP（記事）に動画埋め込み

業種別：これだけ作れば効果が出やすい“3本セット”

建設・リフォーム

完成物件ルームツアー（2–4分）
施工ビフォー→アフター30秒（Reels/MEO）
よくある質問Top3（価格/工期/保証）
配信：YouTube長尺＋Reels＋MEO。
KPI例：問い合わせフォーム到達率↑、来店予約率↑。

不動産（売買・賃貸）

物件1分内見（縦）
周辺環境15秒×3本（スーパー/学校/交通）
申込みまでの流れ（手続き不安を解消）
配信：ポータル連携、自社サイト、MEO、SNS。

飲食

看板メニューの“湯気一発”15秒
店内の雰囲気ショート（静か/賑やかを正直に）
店主の一言（こだわり1つだけ）
配信：Instagram/TikTok＋MEO。平日ランチ・週末ディナーで出し分け。

美容院・エステ

施術の流れ60秒（痛み/時間/料金を明確に）
スタイルBefore→Afterショート
スタッフ紹介10秒×人数分
配信：Instagram中心。予約動線はリンク1本に集約。

クリニック（歯科・内科など）

院内設備ツアー（衛生面・導線）
診療の流れ（初診〜会計）
院長インタビュー（治療方針・得意領域）
配信：サイト埋め込み＋MEO。不安解消を最優先。

士業（弁護士・税理士など）

相談前に知っておく3ポイント
料金と対応範囲の解説
事例（匿名）で流れ説明
配信：YouTube長尺→ブログ記事化→FAQへ内部リンク。

観光・宿泊

客室/大浴場/朝食の三点セット
アクセス（駅→到着）を倍速ショート
周辺“徒歩5分”マップ動画
配信：海外向けに英語字幕も。旅行前の意思決定に効く。

BtoB（SaaS/製造）

製品デモ90秒（導入前後の数値1つ）
導入企業の声（1社でOK）
よくある反対意見への回答
配信：YouTube＋LP埋め込み＋営業メールに添付リンク。

業種別・映像マーケティング台本テンプレ集

1. 建設・リフォーム

① 完成物件ルームツアー（2〜4分）

掴み台詞
「この〇〇邸、収納力が桁違いなんです」
構成
1. 外観全景（10秒）→テロップ「〇〇市／木造二階建て」
2. 玄関からリビングへ（20秒）→「天井高2.7mの開放感」
3. キッチン・収納ポイント（30秒）→「奥様のこだわりパントリー」
4. 水回り・寝室（30秒）→「生活動線を最短化」
5. まとめ＆CTA（10秒）→「見学会は〇月〇日まで」
テロップ例
「#収納力のある家」／「#家事ラク動線」

② 施工ビフォー→アフター30秒

掴み台詞
「ここまで変わるんです！」
構成
- Before静止画（3秒）
- 工事中タイムラプス（10秒）
- After動画（10秒）
- CTA（3秒）「無料見積もり受付中」
テロップ例
「施工日数：14日」／「費用：約120万円」

2. 不動産（売買・賃貸）

① 物件1分内見（縦）

掴み台詞
「駅から徒歩3分、築2年の1LDKをご紹介します」
構成
1. 外観（5秒）→「南向き／日当たり良好」
2. リビング（10秒）→「12畳／床暖房付き」
3. キッチン（8秒）→「3口コンロ／収納豊富」
4. バルコニー（5秒）→「眺望良好」
5. まとめ＆CTA（5秒）→「内見予約は今すぐ」
テロップ例
「月額家賃：8.5万円」／「管理費込み」

3. 飲食

① 看板メニュー15秒

掴み台詞
「熱々ジューシーな〇〇ステーキ、焼きたてです！」
構成
- 焼く音・湯気アップ（5秒）
- カット断面（5秒）
- シェフ一言（3秒）「ぜひ召し上がれ！」
テロップ例
「#肉汁たっぷり」／「#本日限定ランチ」

4. 美容院・エステ

① 施術の流れ60秒

掴み台詞
「初めての方も安心、〇〇施術の流れをご紹介します」
構成
1. 受付（5秒）→「カウンセリング無料」
2. ビフォー（5秒）
3. 施術シーン（15秒）→「個室／女性スタッフ対応」
4. アフター（10秒）→「たった1回でこの変化」
5. CTA（5秒）→「初回30％オフ」
テロップ例
「施術時間：約60分」／「初回限定価格：〇〇円」

5. クリニック（歯科・内科）

① 院内設備ツアー（90秒）

掴み台詞
「安心して通える理由、院内をご案内します」
構成
1. 受付（5秒）→「完全予約制」
2. 待合室（10秒）→「空気清浄機完備」
3. 診察室（15秒）→「最新デジタルレントゲン」
4. 滅菌室（10秒）→「徹底した衛生管理」
5. CTA（5秒）→「初診予約はこちら」
テロップ例
「#痛みに配慮」／「#清潔な医院」

6. 士業（弁護士・税理士）

① 相談前に知っておく3ポイント（60秒）

掴み台詞
「初めての方がよく悩む3つのポイントをご紹介します」
構成
1. 相談予約方法（10秒）
2. 料金体系（15秒）→「初回30分無料」
3. 相談の流れ（20秒）→「準備書類も簡単」
4. CTA（5秒）→「お気軽にお電話ください」
テロップ例
「#初回無料相談」／「#秘密厳守」

7. 観光・宿泊

① 客室・大浴場・朝食セット（90秒）

掴み台詞
「心と体を癒す〇〇温泉旅館をご紹介します」
構成
1. 客室（20秒）→「全室オーシャンビュー」
2. 大浴場（20秒）→「源泉かけ流し」
3. 朝食（20秒）→「地元食材の和朝食」
4. CTA（10秒）→「宿泊予約はこちら」
テロップ例
「#絶景の宿」／「#地元食材」

8. BtoB（SaaS・製造）

① 製品デモ90秒

掴み台詞
「これ一台で、〇〇作業が半分の時間に」
構成
1. Beforeの作業（10秒）
2. 製品の使い方（20秒）
3. Afterの改善結果（20秒）→「作業時間50％削減」
4. CTA（5秒）→「デモ体験はこちら」
テロップ例
「#業務効率化」／「#導入事例多数」

よくある質問（FAQ）

Q. スマホでも大丈夫？
A. 光と音を攻略すれば大丈夫。窓際で順光・外付けマイク・静かな環境。この3点で“見れる品質”になります。

Q. 長さはどれくらい？
A. 初心者は短尺（15–30秒）＋1〜3分を軸に。目的（認知/検討）に合わせて使い分け。

Q. どの媒体から始める？
A. 検索を取りたいならYouTube＋ブログ、来店系はInstagram＋MEOが近道。

Q. 効果計測が難しい…
A. ①視聴維持率、②クリック率、③CVの3点に絞ってOK。毎週“良かった1点”をテンプレ化。

まとめ

映像は短時間で理解と信頼を作る最強の媒体。
小さく始めて**勝ち筋（反応の良いテーマ×型）**をテンプレ化し、媒体最適化でじわっと面を広げるのが成功のコツです。
制作だけでなく、配信・分析・改善まで回すことで成果が安定します。

用語ミニ辞典（本文内の注釈まとめ）

SEO：検索エンジン最適化。Google等で見つけてもらいやすくする工夫。
LLMO：大規模言語モデル最適化。AI検索で要点が抜き出されやすい構造・表現に整える考え方。
MEO：地図エンジン最適化。Googleマップで上位表示・来店につなげる施策。
KPI：重要指標。視聴維持率・保存率・クリック率・CVなど。
CV / CVR：コンバージョン（問い合わせ等）/ その割合。
CTA：行動喚起。視聴後にしてほしい“次の一歩”。
アルゴリズム：SNSや検索で表示順を決める仕組み。
サムネ：動画の表紙画像。クリック率に直結。
タイムコード：動画内の目次。視聴者とAIの理解を助ける。
バンパー広告：YouTubeの6秒広告。認知向け。

参考外部記事

YouTube Creators（公式ガイド）
https://www.youtube.com/intl/ja/creators/
動画制作・配信の基本やチャンネル運営のコツを学べる公式リソース。
HubSpot 日本版｜動画マーケティング完全ガイド
https://blog.hubspot.jp/video-marketing
動画マーケティングの種類、戦略、効果測定まで詳しく解説。
Google ビジネスプロフィールヘルプ
https://support.google.com/business/answer/3038063?hl=ja
店舗や施設のMEO対策における写真・動画の追加方法を解説。

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カテゴリー: マーケティング、動画

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