企業PR動画とは?目的と期待できる効果をわかりやすく解説

企業PR動画とは、企業の理念や商品・サービス、強み、社風などを映像でわかりやすく伝える動画コンテンツのことです。テレビCMのような大規模な広告とは異なり、オンライン配信やSNS展開を前提にした「伝わる動画」として、近年多くの中小企業で導入が進んでいます。
🎯 目的:なぜ企業PR動画を作るのか?
企業PR動画の最大の目的は、「信頼獲得」と「印象形成」です。
特に、以下のようなシーンで活用されます。
- 初対面の顧客・取引先に会社のイメージを伝えたい
- ホームページやSNSで自社の雰囲気を伝えたい
- リクルートで求職者に社風を届けたい
例えば、文字だけの会社紹介では伝えきれない“現場の雰囲気”や“社員の声”を映像で届けることで、よりリアルで印象的なコミュニケーションが可能になります。
📈 映像が持つ効果とは?
映像には「視覚+聴覚」の情報が詰まっており、文章や画像よりも短時間で多くの情報を伝えられるという特徴があります。企業PR動画における具体的な効果としては以下の通りです:
効果 | 説明 |
---|---|
第一印象の強化 | 企業の“顔”として信頼や親近感を演出 |
商品・サービスの理解促進 | 実際の利用シーンを動画で見せることで理解が早くなる |
ブランディングの強化 | トーンや音楽、映像スタイルで“らしさ”を印象付けられる |
SNS拡散による新規接点 | YouTubeやInstagramなどでの拡散により新しい層にリーチ可能 |
採用活動の効率化 | 求職者が会社の雰囲気を事前に理解し、ミスマッチを減らせる |
👥 読者視点:こんな悩みありませんか?
- 会社の魅力がホームページでは伝わらない…
- 商品の説明が複雑で伝わりにくい…
- 採用で若手からの応募がなかなか来ない…
こういった悩みを映像の力で解決できるのが、企業PR動画です。
✅ ベネフィットまとめ
- 顧客・求職者・取引先に伝わる自己紹介ができる
- 「選ばれる企業」になるための土台をつくれる
- 社員のモチベーション向上や、社内ブランディングにもつながる
なぜ今、中小企業にこそ企業PR動画が必要なのか?
近年、企業PR動画は大手企業だけのものではなくなり、中小企業や個人事業主でも積極的に導入される時代になりました。理由は明確で、「情報の信頼性」「人柄の可視化」「他社との差別化」が求められる時代だからです。
📊 社会背景とデジタル変化の影響
かつては紙のパンフレットや営業トークが中心だった企業の紹介活動も、
いまや検索・SNS・動画の時代に大きくシフトしています。
- ホームページやSNSを見てから問い合わせする顧客が増加
- GoogleビジネスプロフィールやYouTubeを活用する企業が拡大
- 「動画で企業を選ぶ」傾向が20代〜50代にまで浸透
中小企業の経営者にとって「デジタル上での第一印象」が極めて重要な時代となりました。
👀 顧客は“顔が見える企業”を選ぶ
現代の消費者は、単なる商品スペックではなく、**「誰が・どんな想いで提供しているのか」**を重視します。たとえば以下のようなケース:
シナリオ | 結果 |
---|---|
顔の見えない無機質な会社紹介 | 競合と差別化できず、印象に残らない |
社員が登場し、想いを語る動画 | 共感が生まれ、安心して問い合わせ・来店につながる |
💼 中小企業が抱える課題とPR動画の解決アプローチ
課題 | PR動画での解決方法 |
---|---|
商品やサービスの強みが伝わらない | 実際の使用シーンや開発者の想いを映像で表現 |
他社との差別化が難しい | トーンや演出で「企業らしさ」を映像に反映 |
採用応募が来ない | 若年層に向けて“雰囲気”や“働く人の魅力”を可視化し共感を促す |
オンライン集客に不安がある | YouTubeやSNSと連携し、動画を入口にした導線設計が可能 |
✅ PR動画を導入することで得られる3つの競争優位
- 信頼感と親しみのあるブランドづくり
- 小規模企業ほど「人の魅力」がブランド力に直結します。
- 限られた広告予算でも高い投資対効果
- テレビCMと比べ低コストながら、SNSやYouTubeでの拡散性あり。
- 時代の流れに乗った発信力の確保
- 顧客の意思決定は「検索と動画視聴」がセットになっているため、動画が重要な武器になります。
中小企業だからこそ、動画で“顔が見える信頼”を届けることで、
「選ばれる企業」になるチャンスを最大化できます。
成功する企業PR動画の構成と台本作りのポイント
企業PR動画で成果を出すには、「構成の設計」と「台本づくり」が極めて重要です。
せっかく撮影しても、「何を伝えたいか」が曖昧なままでは視聴者の心には届きません。
ここでは、成功する企業PR動画の構成パターンや台本作成のコツを解説します。
🏗 よく使われるPR動画の構成パターン
✅ ストーリー型(感情に訴える)
導入 → 問題提起 → 解決策提示 → 共感・感動 → CTA(行動喚起)
例:地域密着の整体院が「どうやって地域の人の健康を支えてきたか」を描写
▶ 視聴者が感情移入しやすく、信頼感につながる
✅ 機能紹介型(論理で訴える)
商品・サービス紹介 → 特長説明 → 実績やデータ → CTA
例:製造業の新商品プロモーション
▶ ビジネス向けやBtoBの視聴者に適しており、理解促進に効果的
✅ ハイブリッド型(感情+論理)
経営者インタビュー → 実際の事業紹介 → 社員・顧客の声 → CTA
▶ 中小企業ではこのパターンが最も使いやすく、共感と説得の両立ができる
✍ 台本作りのコツ:視聴者に「伝わる」流れとは?
台本とは、いわば“映像の設計図”です。構成がしっかりしていると、視聴者にメッセージがきちんと届き、伝えたいことが明確になります。
✅ スクリプト作成のチェックポイント
ポイント | 内容例 |
---|---|
冒頭10秒で惹きつける | 「〇〇でお困りではありませんか?」などの問いかけで注意を引く |
誰が語るかを明確に | 経営者、スタッフ、顧客のインタビューをどこに入れるかを計画する |
映像とセリフを対応させる | 映像で何が映るか、ナレーションや字幕で何を伝えるかを事前に対応させておく |
CTAをしっかり入れる | 「詳しくはホームページへ」「今すぐお問い合わせください」などの導線設計 |
📝 テンプレート例(ハイブリッド構成)
markdownコピーする編集する1. 導入(15秒)
→ 経営者やスタッフの挨拶+理念の一言
2. 背景(30秒)
→ 「なぜこの事業を始めたか」や「地域の課題とは?」
3. 解決策(45秒)
→ 商品・サービスの特長や実績の紹介
4. お客様の声(30秒)
→ 顧客インタビューや使用シーン
5. CTA(15秒)
→ 「ご相談・お見積もりはこちらへ」など
✅ 成功する構成・台本の共通点
- 1つの動画にメッセージを1つだけに絞っている
- 字幕・ナレーション・映像の三位一体で伝える工夫がある
- 自然な「人の声」が入っていて信頼と共感が生まれている
構成と台本がしっかりしていれば、
動画制作自体もスムーズになり、編集・撮影の無駄も激減します。
次のセクションでは、制作費用と注意点について深掘りします。
制作費用と依頼時の注意点|相場と見積もりの落とし穴
企業PR動画を外注しようと考えたとき、多くの方が気になるのが**「費用感」と「何にいくらかかるのか」**という点です。
この章では、制作費用の目安と、依頼時に注意すべきポイントを解説します。
💰 PR動画の制作費用の相場は?
制作費は、目的・長さ・撮影回数・編集内容などによって大きく異なりますが、一般的な相場は以下の通りです。
プラン種別 | 概要内容 | 費用目安(税別) |
---|---|---|
ライトプラン | スライドショー+ナレーション中心、撮影なし | 5万〜15万円程度 |
スタンダードプラン | 撮影1日+簡易編集、BGM・字幕・構成あり | 20万〜40万円程度 |
プレミアムプラン | 撮影2日以上、シナリオ構成・演出・インタビューあり | 50万〜100万円以上も可 |
※ナレーション、スタジオ利用、モデル手配などのオプション費用が追加されるケースも多く見られます。
⚠️ 見積もりで注意すべき3つのポイント
1. 「◯◯は別料金です」に要注意
撮影・編集・構成などがパッケージになっていない場合、追加費用が膨らむケースがあります。
→ 提案書に「含まれる作業・回数・修正数」を明記してもらいましょう。
2. 修正対応の範囲は要確認
動画制作では「ナレーションの差し替え」や「テロップ修正」など、細かい修正が多発します。
→ 修正回数に制限があるか、無料対応の範囲を事前に確認しましょう。
3. 著作権や素材の扱い
納品された動画の著作権がどちらにあるか不明確なケースもあります。
→ 二次利用(SNS投稿・広告出稿など)を想定しているなら、権利関係も契約前に明確にしておきましょう。
🎯 自社で予算感を決める際の考え方
- 目的と効果に対して、いくら投資するか? を軸に考える
→ 例:「月間30件の問い合わせを目指す動画」なら、30万の投資も妥当 - 短期的な広告ではなく、長期的な資産と捉える
→ 企業紹介動画は数年間使える「営業マンの代わり」にもなります - 社内制作と外注のバランス
→ 低予算ならスマホ撮影+プロ編集の「ハイブリッド型」も検討可能
✅ 失敗しない発注のためのチェックリスト
- 費用に含まれる項目と範囲を明記してもらったか?
- 修正対応や納期の柔軟性はあるか?
- 著作権や素材の権利関係は明確か?
- 成果物の活用方法(YouTube、SNSなど)も含めた提案か?
制作費は「高い・安い」ではなく、**“目的に対して適切かどうか”**で判断するのが正解です。
成功事例で学ぶ!効果のあった企業PR動画の活用法
企業PR動画は「作ること」がゴールではなく、「どう活用するか」が成功のカギです。
ここでは実際に成果をあげた中小企業の事例を紹介しながら、効果的な活用法を解説します。
🏪 事例1:地域密着型の整体院(京都府)
🎥 活用内容
- 院長の人柄や施術の様子を伝える企業PR動画を制作
- YouTubeに公開し、Googleビジネスプロフィールにも連携
- ホームページのトップにも掲載
✅ 成果
- 動画公開後、問い合わせが1.8倍に増加
- 「先生の雰囲気がわかって安心した」という声が多数
- 来院前に動画を見て信頼感を持ってもらえる流れが定着
🛍 事例2:雑貨店(福井県)
🎥 活用内容
- 店主自らが想いを語る「店紹介動画」
- SNS(Instagram・Facebook)での拡散を目的に制作
- LINE公式アカウントへの登録も促す導線設計
✅ 成果
- SNS経由の来店率が2.3倍にアップ
- 「動画で見た商品を探して来た」というリピーターが増加
- 店舗のファンづくりに貢献し、購買単価も上昇
🧑💼 事例3:士業事務所(行政書士・東京)
🎥 活用内容
- 業務内容と理念を紹介する堅実なスタイルのPR動画
- 名刺裏のQRコードからアクセスできるように設計
- 採用ページにも活用
✅ 成果
- 信頼感向上でBtoB契約の商談成約率が上昇
- 採用応募者が動画を見たうえで応募 → ミスマッチが減少
- 「固いイメージがやわらいだ」とのフィードバックも多い
🔁 共通点:活用の工夫が結果を生んでいる
成功している企業PR動画には、以下の3つの共通点があります。
ポイント | 解説 |
---|---|
① 複数チャネルで活用 | HP・SNS・YouTube・LINE・名刺など、多面的に展開 |
② 顧客接点に組み込まれている | 視聴→来店→購買や問合せまでの「導線設計」ができている |
③ 映像の雰囲気が一貫している | ブランディングの観点からも、店舗や事業と映像トーンが一致している |
✅ 活用アイデアまとめ
- ホームページのトップビジュアルとして使う
- 名刺やチラシにQRコードを印刷
- LINEやInstagramでリッチな第一印象を演出
- 採用ページに掲載し、雰囲気を可視化
- YouTubeチャンネルに蓄積して「企業アーカイブ」を構築
動画は“使い方次第で何倍もの効果を発揮”します。
この事例から学び、自社でも使いどころを戦略的に設計することが重要です。
PR動画の配信と活用法|YouTube・SNS・自社サイトでの展開
企業PR動画は「作って終わり」ではなく、どのように配信・展開するかで成果が大きく変わります。
動画の魅力を最大限に活かすには、目的に応じた配信チャネルと導線設計が不可欠です。
🌐 1. 自社ホームページでの活用
✅ 設置場所のおすすめ
- トップページのファーストビュー
- 会社案内ページ
- お問い合わせページ
📈 効果
- サイト訪問者に短時間で印象を与え、離脱率を大幅に下げる
- テキストでは伝わりにくい「雰囲気・人柄」を可視化できる
🛠 実装のコツ
- YouTubeやVimeoでホスティングし、埋め込みコードで表示
- スマホ対応(レスポンシブ)で再生ストレスを最小化
📱 2. SNSでのシェアと拡散
✅ 活用に向いているSNS
プラットフォーム | 主な特徴と使いどころ |
---|---|
雰囲気・ビジュアル重視の動画と相性が良い | |
地域性の高い店舗や年齢層が広いビジネスに最適 | |
X(旧Twitter) | 短い動画・再投稿での拡散力を活かせる |
TikTok | 若年層向けだが、BGMや演出でブランド認知に寄与 |
🧠 配信のポイント
- 冒頭3秒で惹きつける構成にする
- タイトルや投稿文で「誰に向けた動画か」を明確に
- ハッシュタグを活用し、検索流入を増やす
📺 3. YouTubeチャンネルの活用
✅ YouTubeが持つSEO効果
- Google検索結果に動画が表示されやすくなる
- チャンネル内で複数の動画を整理・シリーズ化できる
- 顧客や求職者が**「あとから何度も見る」**資産となる
🔧 配信の基本設定
- タイトルに「企業名」や「業種+地域」などのキーワードを含める
- サムネイル画像で印象をコントロール(人の顔+キーワードが効果的)
- 概要欄に会社情報・リンク・問い合わせ先を記載
💡 導線設計の成功例
▶ 配信→流入→成果の流れ(整体院の例)
- 動画をYouTubeにアップし、HPトップに設置
- SNSで「動画公開しました」と告知
- LINE登録へのQRコードを動画に埋め込む
- 問い合わせや来店が動画経由で増加
✅ 活用戦略まとめ
活用チャネル | 目的 | 成果例 |
---|---|---|
ホームページ | 信頼形成・離脱防止 | 問い合わせ率が向上 |
SNS | 拡散・ブランディング | 来店促進・フォロワー獲得 |
YouTube | SEO・情報蓄積・再利用 | Google経由の流入増加、チャンネル登録による継続接点化 |
動画は「資産」として、複数のチャネルで何度も活用できます。
動画+SNS+Webサイトの連携ができれば、集客導線は飛躍的に強化されます。
企業PR動画とAIの活用法|構成案・台本作成を自動化する方法
企業PR動画の制作には、構成設計・台本づくり・編集指示など、手間と時間がかかる工程が多くあります。
しかし近年では、AIツールを活用することで、これらの工程を大幅に効率化できるようになってきました。
🤖 AIでできること一覧
工程 | AIの活用方法 | ツール例 |
---|---|---|
構成案の作成 | ヒアリング内容から構成を自動提案 | ChatGPT、Notion AI |
台本の自動生成 | 目的・ターゲット・商品説明を入力すると台本を作成 | ChatGPT、Tactiq Script AI |
ナレーションの作成 | 話し言葉に変換し、口調やトーンも指定可能 | Voicevox、ElevenLabs |
自動字幕生成 | 音声データから字幕をリアルタイム生成 | YouTube Studio、Premiere Pro |
簡易編集の提案 | 構成に合ったシーン構成やカット割りを自動で設計 | Runway ML、Pictory、Descript |
✍ ChatGPTを活用した台本作成フロー
- 会社情報・ターゲット層・伝えたい内容を箇条書きに
- ChatGPTに「企業PR動画の台本を作ってください」と指示
- 生成された文章を、実際の尺や構成に合わせて微調整
- 必要に応じてAIナレーター用の原稿としても活用
例:
「弊社は◯◯市で◯年続く地元密着型の工務店です。今回は“安心・安全な住まい作り”へのこだわりを動画でご紹介します。」
→ AIなら、このようなトーンで自然なスピーチ型の台本を数分で生成可能。
🎯 AIを導入するメリット
メリット | 説明 |
---|---|
時間とコストの削減 | 台本・構成・字幕などを内製できる |
初心者でも質の高い台本が作れる | 専門知識がなくてもプロっぽい文章になる |
柔軟な反復作業が可能 | 「もっと短く」「◯◯を強調して」などの修正がすぐ可能 |
少人数体制でも動画制作が可能に | デザイナーや構成担当がいなくても制作が進む |
🚧 注意点:AIに任せすぎないことも大切
- 完全自動生成では「感情」が伝わりにくい
→ 最後の仕上げには「自社の言葉」や「現場の声」を加えることが重要 - 業種や商材によっては誤解を招く表現も
→ 法務チェックや事実確認は必須
✅ 中小企業でも使える!おすすめ無料・低価格AIツール(2025年版)
ツール名 | 用途 | 特徴 |
---|---|---|
ChatGPT | 台本・構成作成 | 自然な日本語と柔軟な表現が可能 |
CapCut | 動画編集+自動字幕 | スマホで直感的に操作でき、無料で使える |
Voicevox | ナレーション生成 | 完全無料で使える日本語音声合成ツール |
Pictory | 自動編集 | 文章から動画を作れる海外ツール(字幕あり) |
AIはあくまで「補助ツール」ですが、活用することで
中小企業でも低コスト・短時間で高品質なPR動画制作が可能になります。
記事まとめと行動喚起|企業PR動画の第一歩を踏み出そう
ここまで、企業PR動画の基本から活用法、そしてAIの活用による効率化までを詳しく解説してきました。
中小企業・個人事業主にとって、動画は今や“特別な選択肢”ではなく、“伝えるための標準手段”になりつつあります。
🧩 要点まとめ(5つのチェックポイント)
- 企業PR動画は「信頼」を獲得する最強の営業ツール
- 第一印象や雰囲気を伝える映像効果は文章以上に強力
- 中小企業だからこそ「顔の見える発信」で差別化ができる
- 限られた広告予算でも、伝え方でブランド価値は変えられる
- 構成と台本設計が成功の分かれ道
- 視聴者視点で「何を伝えるか」「誰が語るか」を明確に
- 動画は作った後の“活用”が重要
- ホームページ・SNS・YouTube・LINEなど複数チャネルに展開すべし
- AIの活用でコストと時間を圧縮しながら高品質を実現できる
- 台本作成・字幕・編集まで小規模チームでも対応可能
よくある質問(FAQ)
Q1. 企業PR動画を作るのに、どれくらいの期間がかかりますか?
A. 一般的には企画から納品まで2週間〜2ヶ月程度が目安です。
簡易な構成やスライド型であれば短期間で制作可能ですが、撮影やインタビュー、編集工程が入る場合は余裕をもって進行することをおすすめします。
Q2. 自社でスマホ撮影した動画でもPR動画として使えますか?
A. はい、構成がしっかりしていればスマホ撮影でも効果的です。
ただし、画質・音声・照明などは視聴者の信頼に直結するため、編集や補正はプロに依頼することでより効果が高まります。
Q3. 動画を1本作れば、それだけで十分ですか?
A. 「1本で完結」ではなく、複数のシーンや用途ごとの動画を組み合わせるのが理想的です。
たとえば、「会社紹介」「商品紹介」「採用向け」など、目的別に分けることでターゲットに合わせた発信ができます。
Q4. どんな業種でも企業PR動画は効果がありますか?
A. 基本的にはほとんどの業種で効果があります。
特にサービス業・飲食・士業・医療・教育・BtoBなど、「人」の魅力が伝わる業種では大きな効果が見込めます。
Q5. 動画の効果測定はどうすれば良いですか?
A. 再生回数・視聴維持率・クリック率・問い合わせ数などをKPIとして設定し、
YouTube StudioやGoogleアナリティクスなどで効果測定が可能です。
動画単体での効果だけでなく、導線全体での成果を把握することが重要です。
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🌐 外部リンクの紹介(信頼性の高い情報源)
- YouTube for Business(公式ガイド)
→ ビジネス向けYouTube活用に関する基本と最新トレンドが学べる。 - 中小企業庁 公式サイト
→ 中小企業の広報・デジタル化支援策などの情報源として活用可能。 - Adobe Express 動画テンプレート集
→ 初心者向けでも活用しやすい動画テンプレートの無料提供サイト。
🚀 今すぐできるアクション(CTA)
- ✅ まずは自社の強み・伝えたいことを箇条書きにしてみましょう
- ✅ 次に、ChatGPTで台本の初稿を作成してみましょう
- ✅ 相談できる制作パートナーやサンプル事例を探して、動画制作の第一歩を踏み出すことが成功への近道です!
投稿者プロフィール

- デジタルマーケティング SEO MEO 動画マーケティングの専門家
-
デジタルマーケティングコンサルタントとして13年の経験を持ち、デジタル広告運用代行やGoogleアナリティクス解析を専門としています。
外資製薬会社、不動産会社、リフォーム会社、コンサル会社、リスクマネジメントなど、多岐にわたる取引先に対して、PVやYouTubeチャンネルの運営サポート、動画広告のディレクションを行っています。
150万人超えのYouTubeビジネスチャンネルの立ち上げにも参画。
SEO、ローカルSEO、MEOにおいても優れた実績を持ち、クライアントの集客に直接貢献しています。
Yahoo!広告認定資格を持ち、10年以上の広告運用歴を誇り、流行に左右されない持続的な集客方法を提供しています。
ぜひ、専門的なサポートでビジネスの成長を実現してください。
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このほか マーケティング に関するあらゆるご相談も承っております。
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代表 松井 要
14年以上のデジタルマーケティング経験を持ち、これまで多数の業界で成果を上げてきました。
350万人超の登録者を誇るYouTubeビジネスチャンネルの立ち上げにも参画し、戦略設計から運用まで幅広く支援。広告運用やSEO・MEO対策を通じて、多くのクライアントの集客課題を解決してきました。
現在は、映像制作やドローン空撮を活用したPR・集客支援にも注力。特に、インタビュー動画や施設紹介映像など「伝わるストーリー設計」によるブランディング支援を得意としています。
さらに、AIを活用したデータドリブンなマーケティング施策にも対応。業界や流行に左右されない、持続可能で成果の出る集客戦略をご提案します。
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