製品紹介動画の効果と制作のすべて｜初心者でも安心の外注・AI活用ガイド

製品紹介動画とは？その目的と今注目される理由

製品紹介動画とは、企業が自社の商品やサービスの魅力を伝えるために制作する動画コンテンツのことです。カタログやWEBページのテキスト・画像だけでは伝わりにくい特徴や使用感を、映像と音声で直感的に伝えられるのが大きな特徴です。特に、デジタル上での接点が増えている現代において、動画は「伝える手段」から「売る手段」へと進化しています。

たとえば、BtoB商材であれば、営業が訪問する前に動画で概要を見せることで商談の質が高まり、説明時間を短縮できます。また、BtoC向けであれば、ユーザーが購入前に使用感や利便性をイメージしやすくなり、購買率の向上が期待できます。こうした「映像の力」によって、製品紹介動画は多くの企業で導入が進んでいます。

なぜ今、製品紹介動画が注目されているのか？

その背景には3つの大きな流れがあります。

① 動画視聴が当たり前になった

スマートフォンとSNSの普及によって、動画を見る行為は日常の一部になりました。特に40代以上のビジネス層でも、YouTubeやFacebookで製品動画を目にする機会が増えています。こうした変化は、企業にとって「動画で見せることが当たり前」という環境を生み出しています。

② テキストでは伝わりにくい時代

スペックや特徴を文字で伝えるだけでは、なかなか差別化できない時代です。映像なら「音」「動き」「空間」の要素を加えられるため、視聴者が短時間で魅力を理解できます。実演、使用シーン、比較などを見せることで、納得感や信頼感が高まりやすくなります。

③ マーケティングの中心が“感情”になっている

最近のマーケティングでは、商品の機能や価格だけでなく、「それを使ったときの気持ち」や「共感」が重視されています。製品紹介動画では、実際のユーザーインタビューやストーリーテリングを使い、感情を動かす演出が可能です。つまり、購買動機を強化する手段として動画が重宝されているのです。

製品紹介動画の使いどころは？

動画はさまざまなビジネスシーンで使えます。

• 営業ツールとしての活用：訪問前・商談時のプレゼン補助として。
• 展示会・ブースでのループ再生：製品の概要説明に最適。
• ECサイトや商品ページへの埋め込み：購買率アップに貢献。
• YouTube・SNS広告：認知・リーチ拡大に。
• 社内研修やスタッフ教育：製品知識の統一にも有効。

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製品紹介動画は、ただ「かっこよく作る」ためのものではなく、**顧客の理解・信頼・行動を促す“ビジネスの武器”**です。デジタルが主戦場になりつつある今、製品紹介動画の重要性はさらに高まっています。

製品紹介動画を導入する5つのメリット

製品紹介動画を活用することには、単なる「見た目の向上」以上の多くのビジネス的メリットがあります。特に中小企業や個人事業主にとっては、少ない予算でも効率的な販促ができる“コストパフォーマンスの高い手段”として注目されています。ここでは、導入することで得られる5つの具体的なメリットを紹介します。

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1. 視覚と聴覚で「伝わる力」が飛躍的に向上する

動画は、文字や写真では伝えきれない部分を補完してくれます。たとえば、機能性の高い製品や使い方に特徴がある製品は、**「動き」や「音」**で実演を見せることで、一目で理解されやすくなります。

さらに、映像内でナレーションやテロップを組み合わせることで、視覚と聴覚の両方にアプローチできます。これは、学習心理学でも「マルチモーダル学習」として知られており、記憶への定着率も高くなることが証明されています。

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2. 信頼感・安心感を与えるブランドイメージづくりが可能

製品紹介動画は、単なる商品説明にとどまらず、企業のブランドイメージや姿勢を伝えるチャンスでもあります。プロによる丁寧な撮影やナレーション、清潔感ある編集は、「この会社はしっかりしている」「信頼できそうだ」という印象を与えます。

特にオンラインでの初見の顧客には、「映像の印象＝会社の印象」と捉えられやすいため、信頼性を高めるツールとしての効果が絶大です。

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3. 営業・接客の効率化に直結する

営業現場では、商品説明を一から毎回行うのは非効率です。製品紹介動画があれば、訪問前のメール添付や、プレゼン中の補足資料として使えるため、商談の時間短縮や内容の標準化が可能になります。

また、問い合わせ対応の際にも「こちらの動画をご覧ください」と案内できるため、接客負担の軽減にもつながります。

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4. SNSやYouTubeを通じて拡散・認知が広がる

動画はSNSとの相性が非常に良く、うまくいけば広告費ゼロでも多くの人に届く可能性を秘めています。YouTubeやInstagram、Facebook、LINEなどで配信すれば、地域・年齢・興味関心ごとにターゲティングも可能です。

中小企業でも、**「商品の魅力 × ターゲットに響く映像」**の組み合わせで、大手に負けないプロモーションが実現できます。

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5. 半永久的な資産として残せる

製品紹介動画は、完成後も繰り返し活用できるストック資産です。一度作成すれば、営業、展示会、WEB、SNS、採用活動など多方面に使い回せるため、長期的に見ればコストパフォーマンスが非常に高くなります。

製品のリニューアルや新型モデルへの差し替えが必要な場合でも、部分的な編集で対応可能なため、継続的な運用がしやすい点もメリットです。

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【補足】数字で見る効果

• 動画を閲覧したユーザーの購入意欲は64％以上高まる（HubSpot調査）
• 製品紹介動画があるECサイトは、ない場合と比較してコンバージョン率が最大80％向上（Think With Google調査）

このように、数字から見ても製品紹介動画は売上や顧客行動に与えるインパクトが大きく、導入する価値のある施策といえるでしょう。

自社制作 vs プロへの依頼：どちらを選ぶべきか？

製品紹介動画を作ろうと思ったとき、最初に迷うのが「自社で作るべきか？」「外部に依頼すべきか？」という点です。コスト、クオリティ、手間、それぞれにメリットとデメリットがあります。この章では、中小企業や個人事業主が判断しやすいように、それぞれの選択肢の特徴と判断基準を整理してご紹介します。

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自社制作のメリットと注意点

まず、自社で動画を制作する場合のメリットは以下のとおりです。

• コストを大幅に抑えられる（必要なのは機材や編集ソフト程度）
• 自社のペースで進められる（修正・撮り直しも自由）
• 商品の細かい説明がしやすい（社内スタッフが詳しい）

しかし、注意点もあります。

• クオリティが安定しない：映像・音声の粗さ、構成の甘さが出やすい
• 時間と手間がかかる：撮影や編集に思った以上の時間を要する
• 第三者視点が欠ける：自社視点に偏り、視聴者に伝わらない場合がある

特に、「動画の完成度が信頼に直結する業界（医療、美容、士業など）」では、画質や演出面で信頼感を損なうリスクがあります。

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プロに依頼するメリットと活用ポイント

一方で、プロに依頼する場合のメリットは次のようになります。

• 完成度が圧倒的に高い：構成、撮影、照明、編集、音声など全てが整っている
• **見る人に伝わる“プロの演出”**が可能：感情に訴える映像構成
• 第三者の視点が入ることで訴求力が増す
• 制作後の活用提案（YouTube運用・広告活用など）まで対応できることも

特に、初めて動画を導入する企業にとっては、「自分たちの強みを、どう映像化するか？」を一緒に考えてくれるプロの存在は、頼もしい味方です。

ただし、費用は10万円〜50万円以上と、自社制作に比べれば高くなる傾向があります（構成・尺・編集内容・ナレーションの有無で変動）。

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失敗しない選び方：外注先を判断する3つのポイント

プロに依頼する場合、次の3つの観点で選ぶと安心です。

1. 実績や事例の明示があるか？
   　→ 自社と近い業界・ターゲットでの制作事例があるかをチェックしましょう。
2. ヒアリング力があるか？
   　→ 商品の魅力や目的をしっかり引き出してくれる業者は、仕上がりに差が出ます。
3. 提案内容が明確か？
   　→ ただ撮影だけでなく、「どう使えば効果が出るか」まで見据えた提案がある業者を選びましょう。

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ハイブリッド型という選択肢も

最近では、「撮影は自社、編集だけ外注」といったハイブリッド型の依頼も増えています。これにより、コストを抑えつつプロ品質に近づけることが可能です。特にスマホや一眼レフなどで撮影した映像をプロが編集するだけでも、印象は大きく変わります。

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結論：企業の状況に応じて選択を

比較項目	自社制作	プロ制作
コスト	◎ 安い	△ 高め
クオリティ	△ 不安定	◎ 高品質
制作スピード	△ 要時間	○ 柔軟対応あり
表現力	△ 限界あり	◎ ストーリー性や感情訴求も可
手間	× 全て自分たちで	○ ほぼ丸投げOK

まずは自社で試してみて、より広く活用したくなったらプロに相談という段階的なアプローチもおすすめです。

製品紹介動画の制作フローと必要な準備

製品紹介動画を成功させるためには、ただ「カメラを回して撮る」だけでは不十分です。
事前の準備と段取り、そして明確な目的設定が成果を大きく左右します。この章では、一般的な制作フローに沿って、中小企業や個人事業主が押さえておくべきポイントをわかりやすく解説します。

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制作フロー：全体像は5ステップ

製品紹介動画の制作は、次のような流れで進みます。

1. ヒアリング・目的設定
   　▶ 何のために、誰に向けて動画を作るのかを明確にする。
   　（例：展示会用／営業資料用／SNS広告用など）
2. 企画・構成・台本作成
   　▶ 製品の魅力を伝える順番やストーリーを設計。ナレーションの有無も決定。
   　（例：「困っている→解決する→満足する」のストーリー構成）
3. 撮影
   　▶ 実際の製品を使用してのデモンストレーションや、利用シーンの撮影。
   　プロに依頼する場合は、ロケ地・出演者・構図も含めて提案してもらえる。
4. 編集（構成・テロップ・BGM・ナレーション）
   　▶ 必要に応じてナレーションや字幕を加え、ブランドイメージに合わせたBGMを挿入。
5. 納品・活用提案
   　▶ YouTubeやSNS投稿用にサイズ変更。必要があれば、サムネイル画像やSNS文面の提案も含まれる。

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経営者が準備しておくべき5つのこと

プロに依頼する場合でも、次の項目を整理しておくと、よりスムーズに制作が進みます。

項目	内容
1. 動画の目的	販売促進、資料補足、認知拡大など明確にしておく
2. ターゲット層	誰に向けて作るのか（年齢層・職業・悩み）
3. 伝えたい製品の特徴	他社と差別化できるポイント、使用シーン
4. 動画の使い道	SNS、展示会、ホームページ、営業現場など
5. 予算と希望納期	コスト感とスケジュールの希望（ざっくりでも可）

これらを明確にしておくことで、制作側の提案の質が上がり、結果として「伝わる動画」に仕上がります。

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成功する動画に共通するチェックリスト

• □ 「誰に」「何を」伝えたいかが明確か？
• □ 冒頭10秒で興味を惹きつけられる構成か？
• □ 商品の価値を“言葉”でなく“映像”で伝えているか？
• □ 信頼性を補強する要素（事例・実績・レビューなど）が入っているか？
• □ 適切な長さにまとめられているか？（理想は60〜120秒）

とくに冒頭10秒は非常に重要です。視聴者は“見るかやめるか”をこの数秒で判断するため、最初に「これは自分に関係がある」と思わせる構成がポイントです。

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補足：ナレーションと字幕の効果的な使い方

視聴者の中には「音声なし」で動画を見る人も多いため、字幕は必須です。
また、信頼感を高めるために、プロによるナレーションを加えると印象が格段に上がります。
特に医療・士業・高級商品などでは「声の信頼感」がコンバージョンに直結します。

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事前の準備と流れの理解があれば、制作会社とのやりとりもスムーズになり、イメージ通りの映像を作ることが可能です。
**「映像は段取り8割」**という意識で、しっかり準備しましょう。

AIを活用した製品紹介動画制作の可能性

動画制作の現場において、AIの活用が急速に広がっています。
特に中小企業や個人事業主にとって、コスト削減・スピードアップ・高品質化を同時に実現できる点が、非常に魅力的です。この章では、AIを使った製品紹介動画の活用方法と、そのメリット・注意点をわかりやすく解説します。

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AIでできることはここまで進化している

現在、AIを活用した動画制作では、以下のような機能が実用レベルに達しています。

AI活用内容	具体例
自動ナレーション生成	テキストを入力するだけでプロ声優風の音声を合成
AIアバターのプレゼンテーション	外国語版のナレーションや登場人物をAIで代替
自動字幕生成・翻訳	多言語対応に対応し、グローバル展開にも便利
テキストから映像作成	シナリオから画像・BGM・ナレーションを自動生成（例：Pictory、Synthesiaなど）
顔の表情や口の動きの自動合成	キャラクターや人の表現もAIでナチュラルに

こうした技術は、以前なら専門のプロが時間をかけて作っていたものが、わずか数分で実現可能になっています。

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AI活用のメリット3つ

1. コスト削減とスピードアップ

プロのナレーターや撮影チームを手配することなく、AIで完結する工程が増えたため、費用と時間を大きく削減できます。
たとえば、「3分の製品紹介動画」を作る場合、従来なら10万〜30万円かかっていたものが、AIを使えば1万〜3万円以下で制作可能な場合もあります。

2. 修正・差し替えが圧倒的にラク

AIで作成されたナレーションや映像は、後からのテキスト変更で即反映が可能。
撮り直しが必要ないため、製品モデルチェンジや価格改定などにも柔軟に対応できます。

3. 多言語対応やバリアフリーにも強い

音声と字幕を多言語で生成できるため、インバウンド対策や海外向け販路開拓にも有効です。
また、聴覚障害者向けに字幕表示を前提とした動画づくりも、AIなら一括対応が可能です。

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AIと人の使い分けが鍵になる

ただし、AIが万能というわけではありません。以下のような判断軸で使い分けるのが理想的です。

比較項目	AI制作	人間による制作
スピード	◎ 圧倒的に速い	△ 打ち合わせ・制作期間あり
感情表現・演出	△ やや平坦	◎ 臨場感や共感力に優れる
コスト	◎ 低コスト	△ 人件費が発生
カスタマイズ性	○ 高い	◎ より柔軟で自由度が高い

結論として、「短尺・説明系・汎用動画」はAIに任せる、
「ブランドイメージ重視・感情訴求・ストーリー動画」はプロに依頼するという切り分けが現実的です。

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どんな人におすすめ？

• はじめて動画に取り組むが、費用を抑えたい方
• 頻繁に製品情報を更新する必要がある業種
• 海外展開・多言語展開を考えている企業
• SNSやYouTubeで、量産型の動画マーケティングを行いたい方

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補足：AI動画ツールの一例（2025年時点）

ツール名	特徴
Synthesia	AIアバター＋多言語ナレーション対応。プレゼン向き。
Pictory	ブログ記事や台本から自動で動画作成。YouTubeに強い。
Runway ML	動画生成・編集に対応。高度なAI機能が豊富。
Veed.io	自動字幕・翻訳に強く、UIがシンプル。

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今後さらに技術は進化し、AIによる動画制作が当たり前になる時代が来ると予測されています。
「品質重視か？スピード重視か？」を見極め、目的に応じてAIと人の強みをうまく使い分けることが、これからの動画マーケティングの鍵です。

成功事例で見る！製品紹介動画がもたらした変化

理論や手法を学んでも、「本当に効果があるのか？」という疑問を持つ方は多いでしょう。
この章では、実際に製品紹介動画を導入した中小企業・個人事業主のビフォーアフターを含めた成功事例を3つ紹介し、どのような変化があったのかを具体的に解説します。

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事例1：建築金物メーカー（BtoB）

課題：展示会での製品説明に時間がかかりすぎる

導入前

• 展示会で営業担当が毎回手作業で製品の構造を説明
• 商談数が多いが、説明に時間がかかり回転率が悪い

導入後

• 製品紹介動画をモニターでループ再生し、説明の補助として活用
• 製品の機能や施工手順が「一目でわかる」動画構成に変更

結果

• 展示会の商談数が約1.5倍に増加
• 営業担当の負担が軽減され、複数製品の提案が可能に

🎤 担当者の声：「動画が営業トークの“代役”になってくれて助かっています」

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事例2：スキンケア商品のネット通販（BtoC）

課題：商品ページの離脱率が高く、購入に至らない

導入前

• テキストと静止画だけの商品紹介
• 使用方法や効果が伝わりにくい
• 滞在時間が短く、購入率が低迷

導入後

• モデルが実際に使っている様子を収めた動画を商品ページに埋め込み
• ナレーションと字幕で使い方・ポイントを解説

結果

• 商品ページの滞在時間が約2倍に
• コンバージョン率が約1.6倍に改善

💡 担当者の声：「『動画を見て買った』という声が増え、売上にも直結しました」

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事例3：整体院（ローカルビジネス）

課題：新規顧客の集客と信頼獲得に苦戦

導入前

• ホームページの情報が文字中心で堅苦しい印象
• 初めての来院に不安を感じるユーザーが多かった

導入後

• 院長の挨拶動画と施術風景をまとめた動画をトップページに掲載
• 表情・声・雰囲気が伝わることで安心感を演出

結果

• 新規予約が月平均20件 → 35件に増加
• 来院前の問合せが減り、「動画を見て決めた」という声が続出

🧑‍⚕️ 院長の声：「“信頼される第一印象”を動画が作ってくれています」

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共通点から見る成功のポイント

成功の共通項	説明
映像で「使う姿」「人の声」を見せている	実感・共感・信頼が高まる
テキストではなく映像でわかりやすく伝えている	理解スピードが上がる
サイトやSNSと組み合わせて活用している	効果を最大化している

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製品紹介動画は、ただ“見せる”だけでなく、ビジネスの「成果」につながることが事例からも明らかです。
中小企業・個人事業主でも、工夫次第で大きな効果が期待できます。

【まとめ】製品紹介動画でビジネスの伝え方が変わる

製品紹介動画は、単なる映像コンテンツではなく、「伝える」から「動かす」へと進化した最強の営業・販促ツールです。
この記事では、その重要性や活用方法、AIを使った制作の可能性まで幅広く解説してきました。ここで、要点を改めて整理し、次に進むアクションを提示します。

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✅ 記事の要点まとめ

ポイント	内容
今、動画が求められている理由	スマホとSNS時代において、映像による情報伝達が主流になっている
動画を使う5つのメリット	視覚的訴求、信頼感、営業効率化、SNS拡散、長期活用
自社 or プロ依頼の判断基準	目的・予算・品質重視度で選ぶべきアプローチが変わる
制作の流れと準備	ヒアリング → 台本 → 撮影 → 編集 → 活用が基本ステップ
AI活用の可能性	コスト削減とスピードアップに強く、多言語やSNS量産にも最適
成功事例の教訓	映像は“信頼”と“行動”を引き出す実績ある手法である

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💬 こんな課題があれば、まずは動画を

• 商品の魅力をどう伝えればいいかわからない…
• 文章だけでは反応が薄い…
• 顧客との接点をもっと広げたい…
• 人手不足で営業が回り切らない…

こうした悩みを抱えているなら、製品紹介動画は有効な打ち手となります。
特にAIの力を活用すれば、従来よりも安価・短納期・高品質な動画制作が実現できます。

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📩 次のアクションを選びましょう

• ▶ まずはスマホで試し撮りして、簡単な編集から始めてみる
• ▶ 無料のAI動画ツールで試作品を作ってみる
• ▶ プロに相談して、目的に合った動画プランを提案してもらう

小さく始めて、徐々に展開していくことが、成功への第一歩です。

関連性の高い外部リンク

1. 動画マーケティングに関するGoogle公式ガイド
   　https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/
   　→ Googleによる動画広告・マーケティングのインサイトを得られる貴重な情報源。
2. Synthesia（AI動画制作ツール）
   　https://www.synthesia.io/
   　→ 多言語ナレーションやAIアバターで話す動画が簡単に作れる。
3. YouTube for Business（公式ビジネス活用情報）
   　https://www.youtube.com/intl/ja/about/business/
   　→ ビジネス向けYouTube活用法や広告出稿に関する資料が豊富。
4. HubSpot：動画マーケティング統計データ集
   　https://blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-statistics
   　→ 動画がもたらすマーケティング効果の裏付けとなる調査データを多数掲載。

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投稿者プロフィール

1stfollデジタルマーケティング SEO MEO 動画マーケティングの専門家

デジタルマーケティングコンサルタントとして13年の経験を持ち、デジタル広告運用代行やGoogleアナリティクス解析を専門としています。
外資製薬会社、不動産会社、リフォーム会社、コンサル会社、リスクマネジメントなど、多岐にわたる取引先に対して、PVやYouTubeチャンネルの運営サポート、動画広告のディレクションを行っています。
150万人超えのYouTubeビジネスチャンネルの立ち上げにも参画。
SEO、ローカルSEO、MEOにおいても優れた実績を持ち、クライアントの集客に直接貢献しています。
Yahoo!広告認定資格を持ち、10年以上の広告運用歴を誇り、流行に左右されない持続的な集客方法を提供しています。
ぜひ、専門的なサポートでビジネスの成長を実現してください。

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