SEOはオワコン？生成AIとSEO対策の最新動向を徹底解説

はじめに

「SEOはオワコン」と叫ばれることが増えていますが、本当にそうなのでしょうか？Googleの新機能「AIモード」により、検索結果が従来のものとは大きく変わろうとしています。SEOの基本的な考え方が根本から変わる可能性があるため、これまでの施策だけでは対応が難しくなります。

この記事では、Google検索の新機能「AIモード」とは何か？従来のSEOはどうなるのか？今後のSEO対策はどう変化すべきか？について詳しく解説します。

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1. SEOは本当にオワコンなのか？

SEOが「オワコン」と言われる主な理由は、Google検索のAI化が進み、検索結果の表示方法が大きく変化するからです。特に「AIモード」の登場が、従来のSEOを大きく揺るがす要因となっています。

AIモードとは？

Googleは新たに「AIモード」を発表し、一部のユーザーに向けてテスト運用を開始しました。AIモードの最大の特徴は、検索結果が従来のオーガニック検索結果ではなく、AIによる回答のみが全画面に表示されることです。

「検索結果なくなります。なくなる」

従来の検索結果の一覧が消え、AIの回答が表示されるため、従来のSEO施策では検索流入を確保するのが難しくなる可能性があります。

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2. AIモードと従来のSEOの違い

AIモードは、既存の「AIオーバービュー（AI Overview）」とは異なる新しい検索機能です。

AIオーバービュー（SGE：Search Generative Experience）とは？

• 既存のGoogle検索結果にAIの要約を追加する形式
• AIの回答が検索結果の一部として表示される
• 「どこまで行ってもベースはGoogleの検索結果」

AIモードとは？

• 検索結果そのものをAIが占拠
• 従来のオーガニック検索の結果がなくなり、AIの回答のみが全画面に表示される
• 「検索結果がバンってなくなっちゃって、もうAIからの回答しか表示されなくなる」
• AIの回答内に関連コンテンツや引用元が表示される場合もあるが、従来の検索結果とは異なる形式

この変化により、従来のSEO対策だけでは対応が難しくなる可能性があります。

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3. AIモードの新技術「クエリーファンアウト手法」

AIモードでは、「クエリーファンアウト手法」という新しい技術が導入されています。

クエリーファンアウト手法とは？

• ユーザーが検索したキーワードだけでなく、その関連情報をAIが自動で検索
• AIが関連情報を広範囲に取得し、整理した上で表示
• 「入力するキーワードのスキルがあまりいらなくなる」

これにより、従来のキーワード最適化（検索意図に合ったキーワードを盛り込むSEO施策）の重要性が低下し、AIに最適化したコンテンツ作りが求められるようになります。

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4. これからのSEOは「LLM最適化」がカギ

AI時代のSEOでは、「LLM（大規模言語モデル）最適化」が重要になります。

なぜLLM最適化が必要なのか？

• AIモードでは、AIが最も信頼できる情報を選び、検索結果として表示する
• AIがどの情報を採用するかがSEOの新たな課題
• 「これからはSEOではなくてLLMだ」

具体的なLLM最適化の方法

1. 専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）の強化
   • GoogleのE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を意識し、信頼性の高い情報を発信する
2. AIに認識されやすいコンテンツの作成
   • 明確で簡潔な文章構成
   • 文脈を理解しやすい情報提供
   • AIにとって「理解しやすい」データ構造（構造化データの活用）
3. AIが引用しやすい形で情報を提供
   • AIが回答を作成する際に利用しやすい形式でコンテンツを作成
   • FAQ形式や表・リストを活用
   • 出典・データの明確化
4. ユーザーエンゲージメントの強化
   • AIモードでは、検索体験が対話型になるため、ユーザーの関心を引く内容が重要
   • 「AIにお勧めされなきゃいけない」

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5. これからのSEO戦略：今すぐできる対策

今すぐできること

1. Googleの最新動向を常にチェックする
2. AIモードに適応したコンテンツ作成を意識する
3. E-E-A-Tを強化し、権威性・信頼性のある情報を提供する
4. 構造化データやFAQ形式で、AIが引用しやすい情報を作成する
5. AI時代の検索エンジン最適化（AISEO・LLMO）を学ぶ

今後のSEOはどうなる？

• 従来の「検索結果に上位表示されるSEO」から、「AIに採用されるSEO」へと移行
• 「SEOよりもLLM最適化（LLMO）が重要になる」
• 早い段階でAIモードに対応したコンテンツ戦略を立てることが成功のカギ

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まとめ

Googleの「AIモード」により、従来の検索結果が大きく変わりつつあります。

• SEOは完全にオワコンではないが、従来の手法は通用しなくなる可能性が高い
• 今後はLLM最適化（AISEO）を意識した施策が必要
• 「AIに選ばれるコンテンツ作り」がSEOの新たな課題

今後のSEO対策は「AI時代の検索エンジン最適化」に適応し、LLM最適化を意識したコンテンツ作りをすることが成功の鍵となるでしょう。

✅ 最適な外部リンク紹介

1. Google公式ブログ（検索の進化に関する記事）
   👉 Google Search Central Blog
   ※ 最新の検索アルゴリズムやAI導入に関する公式情報が掲載されている。
2. OpenAI公式サイト（LLM技術の理解）
   👉 OpenAI - Research
   ※ 大規模言語モデル（LLM）がどのように情報を処理し、検索に影響を与えるかを知るのに最適。
3. Search Engine Journal（最新のSEO動向）
   👉 Search Engine Journal
   ※ AISEOやGoogleのアルゴリズム変更に関する最新情報が随時更新される。
4. パブリックAI検索エンジンの事例（Perplexity.ai）
   👉 Perplexity AI
   ※ AI検索エンジンの仕組みを知ることで、今後のSEO戦略の方向性を理解できる。

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投稿者プロフィール

1stfollデジタルマーケティング SEO MEO 動画マーケティングの専門家

デジタルマーケティングコンサルタントとして13年の経験を持ち、デジタル広告運用代行やGoogleアナリティクス解析を専門としています。
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